據(jù)《啤酒行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)需求投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)自2014年7月之后，啤酒產(chǎn)產(chǎn)銷(xiāo)量進(jìn)入了持續(xù)下滑的趨勢(shì);2016年我國(guó)啤酒產(chǎn)量4506.4萬(wàn)千升，同比下降4.44%，幅度較2015年下降4.19%有所增長(zhǎng)。2017年全國(guó)啤酒產(chǎn)量為4401.5萬(wàn)千升，同比下滑2.33%。從銷(xiāo)量來(lái)看，以低價(jià)抵制進(jìn)口啤酒的策略在近幾年效果不理想，隨著收入的增加，啤酒成本的提高，以及大眾消費(fèi)方式的變化，促使國(guó)內(nèi)啤酒巨頭去年年底考慮漲價(jià)。

自今年年初開(kāi)始，青島啤酒、華潤(rùn)雪花、燕京啤酒在內(nèi)的啤酒行業(yè)巨頭集體漲價(jià)，漲幅集中在2-10元每件。其實(shí)漲價(jià)的不止只有啤酒，啤酒的包材、進(jìn)口大麥等原料價(jià)格均有所上升，也是此輪啤酒漲價(jià)潮的主因。據(jù)行業(yè)人士介紹啤酒經(jīng)歷30年低潮期，現(xiàn)在有從追求銷(xiāo)量向追求利潤(rùn)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。結(jié)合產(chǎn)品提價(jià)情況，行業(yè)利潤(rùn)可實(shí)現(xiàn)短期快速增長(zhǎng)，但啤酒行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模已趨于穩(wěn)定，單靠規(guī)模和銷(xiāo)量已無(wú)法滿足企業(yè)發(fā)展期望。

近兩年來(lái)啤酒市場(chǎng)發(fā)展的情況了解，大眾已從有啤酒喝向享受與體驗(yàn)啤酒的消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變，提高中高端產(chǎn)品比重、加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)已成為啤酒行業(yè)的一項(xiàng)重要課題。目前山東金孚龍啤酒有限公司積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，年初推出自己特色的弗雷堡精釀與弗雷堡白啤，滿足消費(fèi)者需求，現(xiàn)誠(chéng)招啤酒代理加盟，一起推動(dòng)和發(fā)展弗雷堡精釀和弗雷堡白啤的市場(chǎng)。